Det är studenttider, och således också presenttider för många av oss. Att ett studentfirande kan bli en dyr historia för studenten och dennes familj har knappast undgått någon. Media rapporterar om studentmössor för flera tusenlappar, kläder som ska inhandlas till alla fester och så var det det här med studentflak. Det sistnämnda verkar kunna kosta en gymnasieklass ungefär lika mycket som en härlig sommarresa 🤯.
De senaste veckorna har vi hört från flera av er kunder som haft idén att ge bort ett långsiktigt sparande till studenten som ska firas. Idén är genial ur ekonomisk och psykologisk synvinkel. Tyvärr är den inte praktisk genomförbar eftersom man inte kan öppna ett Opti-konto åt någon annan, men vi undersöker möjligheterna.
I väntan på en sådan funktion (igen, tack för idén) tänkte jag komma med några sparpsykologiska tips kring just gåvor. Förhoppningsvis kan min lista inspirera dig i din jakt på den perfekta presenten till studenten.
Till min hjälp har jag Jeff Galak som är professor i marknadsföring vid Carnegie Mellon University. Galak har genomfört flera studier om just gåvor, vilket resulterat i ett par tumregler man som givare kan luta sig mot.
💸 Givare tror ofta att dyra presenter är bättre, men för mottagare är användbarhet mycket viktigare än pris. Ge hellre en genomtänkt gåva som används 100 gånger än en dyr gåva som samlar damm efter en månad.
🎉 Givare tror att oväntade och spektakulära gåvor är bättre, men det mottagare uppskattar mest är personliga gåvor som underlättar deras vardag. Fokusera på att skapa vardagsglädje, inte på wow-reaktionerna som kommer när personen öppnar sin present.
🍽️ Som med all konsumtion är upplevelser bland det bästa man kan köpa eller ge bort. Ger du bort en upplevelse är det dock viktigt att det är en upplevelse mottagaren verkligen vill ha, samt att denna har full kontroll över vad, när och hur upplevelsepresenten kan användas.
Jeff Galak har även undersökt det här med altruistiska gåvor, såsom en donation till en välgörenhetsorganisation. Även om en sådan gåva är fin på alla sätt och vis så är tyvärr forskningen tydlig: mottagare uppskattar inte sådana gåvor.
Som du märker så är det här med presenter lite som fonder och investeringar: det finns bra alternativ som håller länge och som ger bra (emotionell) avkastning över tid, och det finns sämre alternativ som skapar mycket uppmärksamhet i stunden men vars värde snabbt försvinner.
I väntan på att du kan starta ett Opti-konto med ett initialt sparkapital till någon annan är mina sparspykologiska tips till dig som givare alltså:
📋 Ta reda på om studenten har en önskelista, och välj något från den.
🏄🏻♀️ Ska du ge en upplevelse ska den vara flexibel och passa mottagaren. Ett resebidrag till studenten som ska ut på långresa är perfekt, likaså flytthjälp till studenten som strax ska lämna föräldrahemmet.
👂 Dina öron är viktigare än din plånbok, lyssna in vad studenten vill ha, investera din tid och tankekraft i din gåva – på sikt kommer en sådan gåva ge mottagaren mer än en dyr tulpanvas.
Lycka till med presenterna!
Niklas & hela Opti-teamet
Referenser
Galak, J., Givi, J., & Williams, E. F. (2016). Why Certain Gifts Are Great to Give but Not to Get: A Framework for Understanding Errors in Gift Giving. Current Directions in Psychological Science, 25(6), 380-385. https://doi.org/10.1177/0963721416656937
Julian Givi, Jeff Galak, Christopher Y. Olivola. (2021). The thought that counts is the one we ignore: How givers overestimate the importance of relative gift value, Journal of Business Research, Volume 123, 502-515, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.009