Julen närmar sig, och med den också klappjakten. För många av oss är det en tid som är både härlig och lite stressig. Media rapporterar om hur julhandeln slår nya rekord varje år, samtidigt som det blir allt svårare att hitta gåvor som känns både personliga och hållbara. Och handen på hjärtat – hur många av de där dyrbara prylarna ligger inte oanvända i en låda innan nyår? 🎁
De senaste veckorna har vi hört från flera kunder som haft idén att ge bort ett långsiktigt sparande i julklapp. Idén är genial ur både ekonomisk och psykologisk synvinkel. Tyvärr är den inte helt praktiskt genomförbar än, eftersom man inte kan öppna ett Opti-konto åt någon annan – men vi undersöker möjligheterna.
I väntan på att det blir möjligt vill jag dela några sparpsykologiska tips kring just julklappar. Förhoppningsvis kan de inspirera dig i jakten på den perfekta gåvan till nära och kära.
Till min hjälp har jag Jeff Galak, professor i marknadsföring vid Carnegie Mellon University, som forskat på just gåvor och varför givare och mottagare ofta tänker olika.
💸 Dyrare är inte alltid bättre
Givare tror ofta att priset är viktigast. Mottagare uppskattar däremot användbarhet. En gåva som används hundra gånger ger mer glädje än en exklusiv pryl som snabbt samlar damm.
🎉 Wow-effekten är överskattad
Vi som ger tror att spektakulära, oväntade gåvor är mest uppskattade. I verkligheten värderar mottagare personliga gåvor som gör vardagen enklare och lite gladare – långt efter att pappret rivits av.
🍽️ Upplevelser är ofta bäst – om de passar
Precis som med all konsumtion är upplevelser något av det bästa man kan ge bort. Men då gäller det att upplevelsen är flexibel och passar mottagaren, så att hen själv kan styra vad, när och hur.
Och ja – Galak och hans kollegor har även tittat på välgörenhetsgåvor. Trots goda intentioner är forskningen tydlig: mottagare uppskattar sällan sådana gåvor lika mycket som vi givare hoppas.
Som du märker liknar gåvornas logik sparande och investeringar: det finns alternativ som håller över tid och ger emotionell avkastning långt efter julafton, och så finns det gåvor som ger en kort men snabbt avtagande effekt.
🎁 Mina sparpsykologiska julklappstips till dig:
📋 Ta reda på vad som faktiskt står på önskelistan och utgå från den.
🛷 Om du ger bort en upplevelse: se till att den är flexibel och passar mottagaren. Ett presentkort på ett spa i närheten eller ett bidrag till en planerad resa är bättre än en specifik aktivitet som blir svår att boka in.
👂 Ditt lyssnande är viktigare än din plånbok. Att snappa upp små önskningar under hösten kan ge dig idéer till en gåva som känns genuin, omtänksam och långsiktig – och den ger garanterat mer glädje än en dyr prydnadssak.
Lycka till i julklappsdjungeln!
Niklas & hela Opti-teamet
Referenser
Galak, J., Givi, J., & Williams, E. F. (2016). Why Certain Gifts Are Great to Give but Not to Get: A Framework for Understanding Errors in Gift Giving. Current Directions in Psychological Science, 25(6), 380-385. https://doi.org/10.1177/0963721416656937
Julian Givi, Jeff Galak, Christopher Y. Olivola. (2021). The thought that counts is the one we ignore: How givers overestimate the importance of relative gift value, Journal of Business Research, Volume 123, 502-515, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.009