Mellandagsrean är ett fascinerande fenomen. Vi har precis ställt undan julbordet och öppnat de sista paketen. Vi är trötta. Och så, dagen efter juldagen, ska vi gå ut och handla. Mer.
Handlarnas logik är enkel: lagret ska tömmas inför våren. För dig som konsument går det absolut att göra verkliga fynd, som de där kvalitetsskorna eller vinterjackan som plötsligt sänks med 60 procent. Men psykologiskt sett är mellandagsrean en av årets absolut största fällor.
Anledningen är att hjärnans motståndskraft sänkts efter veckor av julhandel. Vi har vant oss vid höga priser och att kortet ska fram. När skyltarna plötsligt lyser ”50 % rabatt” går vi in i en ”fyndzon” där vi automatiskt tackar ja till saker vi inte behöver.
Det som inom psykologin kallas förankringseffekt slår till med full kraft. När en tröja har kostat 1 500 kronor känns 600 kronor inte längre som en utgift, det känns som en vinst på 900 kronor. Hjärnan lurar oss att glömma att 600 kronor fortfarande innebär att pengar lämnar kontot.
Tre regler för att klara rean utan köpångest:
Skriv listan i förväg. Gör listan innan rean startar. Har du inte planerat köpet sedan tidigare är det, per definition, ett impulsköp.
Jämför i kronor, inte i vad du sparar i procent. Om du inte var beredd att köpa saken till fullpris är den förmodligen inte värd halva priset heller.
Tillämpa 24-timmarsregeln. Det enklaste men mest effektiva filtret mot impulsköp: sova på saken i ett dygn innan du slår till.
De bästa fynden görs nästan alltid i kategorier du ändå hade behövt handla förr eller senare: nya vinterstövlar, täcken, sängkläder eller skidutrustning inför nästa säsong. Då ger rean ett faktiskt värde.
Resten är oftast bara dyrt och tar plats i garderoben.
Hälsningar,
Niklas & hela Opti-teamet